如今，YouTube的用戶已超過(guò)20億，作為一個(gè)巨大的流量池，自然是品牌主爭(zhēng)相推廣的勝地。在過(guò)去，網(wǎng)紅可能僅被視為“青少年的偶像”，無(wú)法與傳統(tǒng)名人相提并論。然而，視頻營(yíng)銷發(fā)展到今天，即便最頂尖的品牌也不能不考慮找YouTube紅人推廣。在本文中，Hotlist小編將以YouTube紅人與傳統(tǒng)名人在營(yíng)銷上的區(qū)別為著眼點(diǎn)，談?wù)劶t人營(yíng)銷的特點(diǎn)。

1. YouTube紅人推廣與名人營(yíng)銷為品牌帶來(lái)不同的收益

YouTube紅人（無(wú)論影響力范圍如何）絕對(duì)稱不上是“當(dāng)今的名人”，而名人營(yíng)銷和紅人營(yíng)銷可以為品牌帶來(lái)根本不同的收益。例如，名人在創(chuàng)造回憶方面比網(wǎng)紅更擅長(zhǎng)（84％比73％）。鑒于名人總是有其代表作，無(wú)論是唱片專輯還是影視作品，這是有道理的。

YouTube紅人真正占上風(fēng)的地方是更深的品牌參與度。品牌熟悉度就是一個(gè)很好的例子。如果我們希望觀眾真正了解我們，我們的工作，價(jià)值觀或產(chǎn)品，那么與YouTube紅人的合作在提升品牌熟悉度方面的效率是名人的4倍。

當(dāng)涉及購(gòu)買意向時(shí)，二者勢(shì)均力敵，網(wǎng)紅與名人一樣都對(duì)用戶的購(gòu)買決策起到重要作用。

但有一點(diǎn)是肯定的，紅人營(yíng)銷從根本上來(lái)說(shuō)更加務(wù)實(shí)。因?yàn)榉劢z覺得自己與所愛的YouTuber緊密相連。網(wǎng)紅能與粉絲建立了真誠(chéng)的紐帶，這意味著粉絲相信他們說(shuō)的話，并向他們尋求品牌和產(chǎn)品推薦。

2. “如何”和“誰(shuí)”一樣重要

通常來(lái)說(shuō)，名人營(yíng)銷僅僅是代言。而YouTube紅人營(yíng)銷已經(jīng)開發(fā)出更多的選擇，因此了解其中的哪種效果最好以及實(shí)現(xiàn)哪些營(yíng)銷目標(biāo)非常重要。

與創(chuàng)作者進(jìn)行深入的主題整合可以為品牌帶來(lái)最高的收益。在這些參與程度更高的整合過(guò)程中，紅人將在與品牌創(chuàng)建內(nèi)容（例如演示）方面發(fā)揮作用。這比單純的產(chǎn)品展示更深入，而且工作效率更高。

對(duì)于某些類別的產(chǎn)品，品牌利用網(wǎng)紅力量的方式最簡(jiǎn)單，即讓他們?cè)谧约旱腨ouTube頻道上發(fā)布和產(chǎn)品相關(guān)的視頻。

3. 不要忽視人們?yōu)槭裁聪矚gYouTubers

我們經(jīng)常認(rèn)為合適的YouTube網(wǎng)紅要么是我們目標(biāo)受眾的理想人群，要么就跟名人一樣。這些觀點(diǎn)都不正確。人們對(duì)于名人的期望是他們需要時(shí)髦，看起來(lái)永遠(yuǎn)精致得體。但消費(fèi)者希望YouTube創(chuàng)作者是友好的，有趣的，有時(shí)甚至是囂張的，這些特質(zhì)能建立消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)作者的高度信任。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這具有不可思議的價(jià)值。如果創(chuàng)作者通常嘲笑自己不喜歡的事物，那么可以肯定的是，當(dāng)他們稱贊某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，觀眾很容易為之買單。

YouTube紅人推廣的力量固然很強(qiáng)大，但它需要匹配正確的紅人和精準(zhǔn)的營(yíng)銷思路，否則也可能花了巨額投入?yún)s收效甚微。如果您想讓品牌在海外走紅，而又苦于聯(lián)系不到紅人或者紅人合作意愿低，請(qǐng)告訴我們。Hotlist作為專業(yè)的海外KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，我們擁有大量海外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源，可迅速幫您匹配心儀的紅人，直達(dá)千萬(wàn)目標(biāo)客戶。