TikTok 是領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，TikTok的下載量已超過30億。TikTok的生態(tài)和商業(yè)化進(jìn)程，正在逐步完善和成熟。作為病毒視頻內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)趨勢的來源，TikTok 在短短幾年內(nèi)迅速成為最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。到 2021 年，它在平臺(tái)上的每月花費(fèi)時(shí)間甚至超過了 YouTube，人們平均每月使用它 24.5 小時(shí)。這主要是由于該平臺(tái)的令人上癮的性質(zhì)，它吸引人們繼續(xù)消費(fèi)內(nèi)容——這是其戰(zhàn)略設(shè)計(jì)算法的結(jié)果。

由于該平臺(tái)的高參與度，許多品牌都在利用 TikTok來提高品牌知名度并與年輕受眾建立聯(lián)系。但是 TikTok 算法是如何準(zhǔn)確工作的，又是什么讓它如此令人上癮呢？更重要的是，你怎樣才能讓這個(gè)算法對(duì)你有利？

什么是 TikTok 算法？
TikTok 算法是一個(gè)系統(tǒng)，可根據(jù)用戶的個(gè)人喜好決定在他們的 For You 頁面上向用戶顯示哪些視頻。換句話說，大數(shù)據(jù)決定了您有興趣觀看哪些視頻。

因此，F(xiàn)or You 頁面對(duì)于每個(gè)用戶來說都是高度個(gè)性化的，沒有兩個(gè)用戶會(huì)看到完全相同的頁面。通過將推薦范圍縮小到利基興趣，它變得非常具體，這意味著 NFL 球迷將看到與足球相關(guān)的視頻，而不是通用的體育內(nèi)容。目標(biāo)用戶看到的內(nèi)容是更加精準(zhǔn)的。

這也意味著您看到的視頻類型也會(huì)隨著您的偏好和心態(tài)隨著時(shí)間的推移而變化。TikTok 算法將快速捕捉您的行為變化，以推薦當(dāng)前最合適的內(nèi)容。

例如，當(dāng)您開發(fā)新的烹飪愛好并開始觀看更多與食物相關(guān)的視頻時(shí)，您可能會(huì)在 For You 頁面上看到很多烹飪 TikTok。但是，一旦您在幾個(gè)月后失去興趣，您可能會(huì)看到這些類型的視頻減少，因?yàn)槟_始越來越少地與“為你推薦”頁面上推薦的烹飪視頻互動(dòng)。 

影響 TikTok 算法的因素
那么 TikTok 是如何知道要推薦哪些視頻的呢？根據(jù)TikTok的說法，該算法考慮了幾個(gè)因素：
1.用戶交互
TikTok 算法與Instagram 算法非常相似，因?yàn)樗浅Ｖ匾曈脩粼谄脚_(tái)上的交互方式。換句話說，它會(huì)查看您在平臺(tái)上的行為以了解您可能喜歡什么。它考慮關(guān)鍵數(shù)據(jù)信號(hào)，例如：

你喜歡的視頻
您分享的視頻
您關(guān)注的帳戶
您創(chuàng)建的內(nèi)容
您發(fā)表的評(píng)論
您添加到收藏夾的視頻
您隱藏的創(chuàng)作者
您標(biāo)記為“不感興趣”的視頻
為了進(jìn)一步縮小您的興趣范圍，TikTok 還會(huì)考慮您觀看了多少視頻。完整觀看視頻是用戶對(duì)內(nèi)容感興趣的強(qiáng)烈信號(hào)，這意味著它在 TikTok 算法中的權(quán)重更大。此外，該算法還偏向于您經(jīng)常與之互動(dòng)的內(nèi)容的創(chuàng)作者，而不是您關(guān)注但經(jīng)常滾動(dòng)過去的創(chuàng)作者。

2.視頻信息
除了您的活動(dòng)之外，TikTok 還會(huì)考慮視頻信息以識(shí)別主題，然后評(píng)估您感興趣的主題。它通常會(huì)查看以下詳細(xì)信息：

用于識(shí)別可以告知算法內(nèi)容是什么的任何關(guān)鍵字的標(biāo)題
用于對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類和/或告知算法視頻內(nèi)容的標(biāo)簽 
聲音和歌曲等音頻，用于識(shí)別流行的音頻內(nèi)容并將其提供給更多的觀眾 

3.設(shè)備和帳戶設(shè)置
TikTok 還會(huì)考慮您的設(shè)備和帳戶設(shè)置，盡管與用戶活動(dòng)和視頻信息的級(jí)別不同。它更多地使用這些因素作為優(yōu)化性能的一種方式，而不是作為內(nèi)容推薦信號(hào)，因?yàn)橛脩魶]有明確地將它們表達(dá)為偏好。TikTok 考慮的一些設(shè)備和帳戶設(shè)置是：

設(shè)備類型
國家設(shè)定
語言首選項(xiàng)

4.TikTok算法不會(huì)顯示的內(nèi)容
為了不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，TikTok 將某些內(nèi)容排除在您的 For You 頁面上，以確保您不會(huì)繼續(xù)看到相同的視頻或您明確表示不感興趣的視頻。這意味著 TikTok 算法不會(huì)推薦以下類型的視頻：

您已經(jīng)看過的內(nèi)容
垃圾內(nèi)容
重復(fù)內(nèi)容
您標(biāo)記為“不感興趣”的內(nèi)容
潛在有害/令人不安的內(nèi)容

病毒式傳播：如何讓 TikTok 算法為您服務(wù)
無論您是想要在平臺(tái)上大放異彩的內(nèi)容創(chuàng)建者，還是想要通過 TikTok 擴(kuò)大影響力的品牌，了解算法都會(huì)為您提供急需的杠桿作用。它可以幫助您了解如何創(chuàng)建內(nèi)容以獲得更多曝光并最終吸引更多 TikTok 關(guān)注者。以下是創(chuàng)建 TikTok 算法將優(yōu)先考慮的視頻的一些技巧：

1：關(guān)注亞文化/利基
由于主題在 TikTok 算法中占有重要地位，因此您必須始終如一地在相關(guān)利基市場創(chuàng)建內(nèi)容。您在利基市場創(chuàng)建的視頻越多，您在合適用戶的“為您推薦”頁面中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越大。

因此，您首先決定要關(guān)注的亞文化或利基市場至關(guān)重要，這將使您能夠利用現(xiàn)有社區(qū)并在合適的受眾中提高您的內(nèi)容知名度。這對(duì)于品牌來說非常簡單，因?yàn)樗麄円呀?jīng)有了產(chǎn)品并定義了行業(yè)。只需弄清楚哪些類型的內(nèi)容在這些行業(yè)和利基市場中流行，并使用它們來激發(fā)您的 TikTok 內(nèi)容策略。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)建者來說，這一步可能會(huì)有點(diǎn)不知所措，因?yàn)橛泻芏噙x擇可供選擇。既然你有喜劇天賦，也許你正在考慮娛樂亞文化。但是你對(duì)護(hù)膚和化妝充滿熱情，所以你也想在 TikTok 上做一點(diǎn)美容。 

好消息是您不必只選擇一個(gè)。您甚至可以將其縮小到幾個(gè)亞文化并將它們混合起來。無論您做出什么決定，請(qǐng)確保它忠于您的內(nèi)心，以便您的內(nèi)容始終是真實(shí)的。

2：保持視頻簡短
還記得我們說過 TikTok 算法重視用戶是否完整觀看視頻嗎？如果您創(chuàng)建更短的視頻，只需幾秒鐘即可輕松完成，這可能對(duì)您有利。 

雖然TikTok 可讓您創(chuàng)建長達(dá) 60 秒的視頻，但如果您想要更高的視頻完成率，則必須以更短的視頻持續(xù)時(shí)間為目標(biāo)。嘗試將您的大部分視頻保持在 15 到 20 秒之間，以增加用戶完成它們的機(jī)會(huì)。 

但是，請(qǐng)確保您不會(huì)影響內(nèi)容的質(zhì)量。相反，旨在使您的視頻保持有力且直截了當(dāng)。這將幫助您吸引觀眾并更清楚地傳達(dá)您的信息。

3：讓視頻前面的的幾秒鐘引人注目
雖然目標(biāo)是讓人們觀看整個(gè)視頻，但您仍然必須首先確保他們正在觀看您的視頻。由于注意力持續(xù)時(shí)間短，如果前幾秒鐘沒有吸引他們，人們很快就會(huì)滾動(dòng)瀏覽您的視頻。這就是為什么重要的第一時(shí)刻重要，這樣您的觀眾就會(huì)立即參與并熱衷于繼續(xù)觀看。

確保視頻的前 2-3 秒可以使用文本覆蓋、視覺元素和音頻立即吸引觀眾。剪掉任何不必要的部分，直接進(jìn)入有趣的部分。

例如，李維斯在 TikTok 上擁有巨大的品牌影響力，擁有 43.44 萬粉絲和 1140 萬總喜歡。他們成功的秘訣是簡短而引人入勝的視頻，可以在最初的幾秒鐘內(nèi)立即吸引觀眾。在下面的 TikTok 中，第一個(gè)場景立即顯示了獎(jiǎng)勵(lì)——為什么他們應(yīng)該觀看視頻的其余部分——使用文本疊加。

4：利用流行的標(biāo)簽
在您的 TikTok 視頻中使用流行的主題標(biāo)簽是提高您出現(xiàn)在相關(guān)用戶的 For You 頁面上的機(jī)會(huì)的好方法。由于這些流行的主題標(biāo)簽已經(jīng)吸引了大量的參與，它們可以幫助顯著提高您的內(nèi)容知名度。 

在“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡下尋找熱門話題標(biāo)簽，看看您的品牌是否有機(jī)會(huì)。更好的是，留意您可以參與的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。熱門挑戰(zhàn)不僅會(huì)給您帶來內(nèi)容靈感，而且參與其中可以提高您被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，TikTok 報(bào)告稱，61% 的用戶喜歡參與 TikTok 挑戰(zhàn)的品牌。  

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