Youtube是互聯(lián)網(wǎng)上第二受歡迎的網(wǎng)站，用戶(hù)占據(jù)了全球人口的25%。有80%以上的營(yíng)銷(xiāo)人員都會(huì)在Youtube做營(yíng)銷(xiāo)推廣。根據(jù)Youtube上90%用戶(hù)的真實(shí)反饋，他們會(huì)通過(guò)該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)、了解新的品牌和產(chǎn)品。毫無(wú)疑問(wèn)，在Youtube上做廣告是必須的，也是值得的。

目前，Youtube上的廣告形式分為以下幾類(lèi)：

Skippable in-stream ads
Non-skippable in-stream ads
Video discovery ads
Bumper ads
Masthead ads
Shoppable ads

當(dāng)我們想要自己做Youtube廣告投放的時(shí)，具體應(yīng)該怎么做呢？

第一步：開(kāi)通一個(gè)谷歌廣告賬號(hào)，并與Youtube頻道關(guān)聯(lián)

創(chuàng)建一個(gè)Google Ads賬戶(hù)后，打開(kāi)右上角的“工具與設(shè)置”，選擇“Campaigns”，在關(guān)聯(lián)賬戶(hù)頁(yè)面，會(huì)看到“Youtube”選項(xiàng)，選擇后單擊“詳細(xì)信息”。就可以添加你想關(guān)聯(lián)的Youtube頻道了。

第二步：在Google Ads制作投放廣告

關(guān)聯(lián)好Youtube頻道后，我們?cè)倩氐健癈ampaigns”頁(yè)面，選擇“+New Campaign”，進(jìn)入到廣告列表頁(yè)面，選擇你要?jiǎng)?chuàng)建的廣告類(lèi)型。

如果你是初次投放廣告，建議選擇“Create campaign without a goal'S guidance”，廣告類(lèi)型選擇自定義視頻廣告。

這樣做，你就可以訪問(wèn)所有的出價(jià)頁(yè)面，收集一些廣告數(shù)據(jù)后設(shè)置每次觀看費(fèi)用 （CPV），再進(jìn)行其他系列廣告投放。

第三步：設(shè)置出價(jià)策略和預(yù)算

根據(jù)你視頻的類(lèi)型，制定出價(jià)策略，通常，最高每次觀看費(fèi)用（在 0.05 美元到 0.12 美元之間）。設(shè)置單日預(yù)算廣告費(fèi)用，這樣你獲得每一天的詳細(xì)廣告支出。
你還可以按日期設(shè)置廣告投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也可以手動(dòng)開(kāi)通或停止廣告投放。

第四步：選擇網(wǎng)絡(luò)和排除項(xiàng)

設(shè)置了出價(jià)策略后，你就可以決定在哪些位置展示你的廣告了。 勾選你要展示的廣告類(lèi)型，不想展示的地方記得一定要去掉勾選。


設(shè)置好投放位置后， 選擇語(yǔ)言以及投放的地域。可以在已有的選項(xiàng)中選擇，也可以選擇輸入其他位置，進(jìn)行高級(jí)搜索。
設(shè)置好廣告聯(lián)盟后，你還需要設(shè)置以下排除對(duì)象，以便進(jìn)一步細(xì)化廣告投放。進(jìn)入到“Inventory Type”頁(yè)面，選擇你要排除的無(wú)關(guān)業(yè)務(wù)類(lèi)別。

同時(shí)，你還可以設(shè)置廣告展示的頻次以及時(shí)間，防止廣告頻繁出現(xiàn)。

第五步：設(shè)置廣告組和受眾群體

為你的廣告類(lèi)型添加正確的描述，使用你目標(biāo)受眾感興趣的關(guān)鍵字、主題和版式；同時(shí)，設(shè)置目標(biāo)受眾群體。

YouTube上有具體的用戶(hù)定位選項(xiàng)，按照用戶(hù)的性別、年齡、育兒狀況和家庭收入等來(lái)選擇大概的目標(biāo)受眾群體。

然后，再進(jìn)一步的縮小范圍，按照一些細(xì)分選擇來(lái)篩選更精準(zhǔn)的受眾，例如有購(gòu)買(mǎi)意向的受眾群體，最近有結(jié)婚、搬家、買(mǎi)房等人生大事的用戶(hù)，或者是興趣愛(ài)好相似的用戶(hù)群體等。

同時(shí)，你也可以通過(guò)關(guān)鍵詞、主題以及版式來(lái)縮小受眾覆蓋面。

你可以直接在關(guān)鍵詞頁(yè)面搜索，如果不懂你目標(biāo)群體對(duì)什么樣的關(guān)鍵詞感興趣，你還可以查看同類(lèi)內(nèi)容的URL來(lái)提取關(guān)鍵詞。

設(shè)置主題的時(shí)候，你可以根據(jù)藝術(shù)與娛樂(lè)、商業(yè)與工業(yè)等主題選擇要定位的受眾，通過(guò)單擊右側(cè)的箭頭來(lái)真正深入了解這些主題以查看子主題。
然后，你還可以為選擇特定的展示位置，例如，可以定位Google的展示廣告或YouTube上的特定網(wǎng)站，視頻和頻道。

第六步：設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)金額（CPV）

做好上述的廣告設(shè)置后，我們就要對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行CPV設(shè)置了。Youtube上的CPV是按照用戶(hù)最少停留30秒計(jì)算的，如果用戶(hù)只在你的廣告頁(yè)面停留不超過(guò)30秒，就不能算有效點(diǎn)擊，不計(jì)費(fèi)。

設(shè)置CPV時(shí)按照由高到低原則，根據(jù)展示次數(shù)來(lái)慢慢調(diào)價(jià)。

第七步：制作Youtube廣告內(nèi)容

Youtube廣告內(nèi)容可以從網(wǎng)絡(luò)上添加，也可以自己上傳到Y(jié)outube平臺(tái)。Youtube可以上傳各種比例的視頻，包括16：9、9：16 、1：1，你可以根據(jù)廣告投放位置來(lái)設(shè)置比例。

最后，你還要為你的廣告設(shè)置一個(gè)著陸頁(yè)，這個(gè)著陸頁(yè)可以是獨(dú)立站，產(chǎn)品詳情頁(yè)，也可以是你的Youtube頻道。
當(dāng)這些都設(shè)置完成后，再檢查一下，你的廣告內(nèi)容里有沒(méi)有添加號(hào)召性用語(yǔ)或者按鈕。簡(jiǎn)短有力的號(hào)召性用語(yǔ)或者按鈕，可以更好的引導(dǎo)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化哦。

以上就是Youtube廣告的全部步驟了，希望對(duì)你有所幫助，如果你還有不明白的地方，可以隨時(shí)聯(lián)系我們！

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