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1. 由于iPhone 13芯片短缺，蘋果股價下跌

有報道稱，由于電腦芯片持續(xù)短缺，美國科技巨頭蘋果可能會削減其iPhone 13的產(chǎn)量，導(dǎo)致股價下跌1.2%。

據(jù)彭博社報道， iPhone造商預(yù)計將在2021年最后一個季度生產(chǎn)9000萬部智能手機，但據(jù)報道，該供應(yīng)商告訴合作伙伴它只能生產(chǎn)1000萬部。

據(jù)報道，芯片制造商合作伙伴博通和德州儀器正在努力向蘋果供應(yīng)足夠的芯片，他們的股價下跌了1%。蘋果于9月推出了iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。

2. 全球有62%的營銷人員因“種族歧視”調(diào)整廣告創(chuàng)意

根據(jù)Shutterstock 的一項研究，近三分之二(63%) 的全球營銷人員因“黑人的命也是命”和“停止亞洲仇恨”運動而調(diào)整了他們的創(chuàng)意。

特別是在英國，有62%的營銷人員表示，這些反種族歧視的活動影響了過去12個月的內(nèi)容決策。

有65%的營銷人員認為種族和民族多樣性是定位消費者時的一個重要因素，但是有44%的營銷人員認為很難通過種族和民族多樣性在視覺上反映他們的品牌。

有 34%的全球營銷人員和36%的英國營銷人員認為準(zhǔn)確代表“我們生活的世界”是營銷活動中創(chuàng)意內(nèi)容使用的最重要目標(biāo)。

3. 智庫發(fā)現(xiàn)，搜索引擎來源占品牌市場份額的83%

根據(jù)Vizer Consulting的James Hankins為IPA的新搜索智庫份額的一項研究，已發(fā)現(xiàn)搜索引擎來源占品牌市場份額的83%。

該研究在一系列部門、國家和語言中進行，顯示搜索引擎份額與市場份額之間的比率確實因類別和市場而異。

該調(diào)查結(jié)果建立在Adam&EveDDB集團負責(zé)人Les Binet和Hankins去年開展的工作之上，他們將新指標(biāo)認定為市場份額的準(zhǔn)確代表，具有預(yù)測未來增長的潛力。

搜索份額基于Google趨勢搜索數(shù)據(jù)，定義為一個品牌在6-12個月的滾動期內(nèi)收到的搜索次數(shù)除以競爭對手對所有品牌的搜索次數(shù)。

Hankins今天將在IPA的EffWorks全球會議上發(fā)表最新研究，該研究還表明該指標(biāo)是動態(tài)的，因此當(dāng)搜索份額發(fā)生變化時，市場份額也會發(fā)生變化。

此外，當(dāng)一個品牌的支出超過其市場份額并增加其聲音份額時，其搜索份額就會增加，盡管需要更多的分析來了解類別和品牌動態(tài)。
同時，與更有針對性的頻道相比，電視等大眾傳播媒體對搜索份額的影響更大。然而，當(dāng)廣告終止時，購買頻率會下降，但強勢品牌更有可能反彈，盡管不會回到以前的水平。

Hankins說：“這些發(fā)現(xiàn)來自一個相當(dāng)新的研究小組。通過匯集來自行業(yè)的廣泛從業(yè)者并匯總應(yīng)用程序和見解，我們希望幫助行業(yè)培育最佳實踐并確定進一步研究的潛在途徑，這僅僅是個開始?！?