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1. Spotify鼓勵(lì)Z世代參與海外網(wǎng)紅營銷活動(dòng)“找到自己的感覺”

流媒體應(yīng)用軟件Spotify發(fā)起了一項(xiàng)多渠道的海外網(wǎng)紅營銷活動(dòng)，以呼吁16-24歲的年輕人通過音樂真實(shí)的表達(dá)自己。

該應(yīng)用軟件與一系列有影響力的網(wǎng)紅和偶像合作，讓他們分享自己的故事，這些有影響力的人包括廣播員、盲人殘疾活動(dòng)家和內(nèi)容創(chuàng)作者露西·愛德華茲、跨性別活動(dòng)家肯尼·伊森·瓊斯、同性戀時(shí)報(bào)編輯杰米·溫達(dá)斯特和切爾西足球運(yùn)動(dòng)員卡勒姆·哈德森-奧多。

“Find Your Feels（找到自己的感覺）”將在海外網(wǎng)紅和Spotify社交帳戶以及付費(fèi)社交媒體渠道、Tik Tok和 YouTube上運(yùn)行。該活動(dòng)還將在Popsugar、Complex和SoleCollector等合作伙伴網(wǎng)站上進(jìn)行特色展示。

根據(jù)“Culture Next”，Spotify Advertising對(duì)15-25歲和26-40歲人群的收聽習(xí)慣和偏好進(jìn)行的年度研究顯示，大約47%的Z世代認(rèn)為他們已經(jīng)因?yàn)橐魳坊虿タ投蔀槿蛏鐓^(qū)的一部分。

2. 英國加強(qiáng)監(jiān)管廣告投放環(huán)境

近日，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局 (ASA) 公布了三項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，以杜絕具有誤導(dǎo)性和不負(fù)責(zé)任的廣告投放。

第一項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，是由英國廣告實(shí)踐委員會(huì)（CAP）發(fā)布廣告商需要遵守的廣告投放指南，以確保廣告商發(fā)布負(fù)責(zé)人的廣告。

第二項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，是針對(duì)需要優(yōu)先減少碳排放的領(lǐng)域，（例如航空、汽車和動(dòng)物性食品）以及有關(guān)廢物的聲明（例如“可回收”、“可生物降解”和“塑料替代品”）發(fā)起一系列調(diào)查，確定這些聲明的真實(shí)性及其指標(biāo)。

第三項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，是將研究消費(fèi)者對(duì)碳中和和“零排放”的理解，以及對(duì)電動(dòng)汽車市場(chǎng)中混合動(dòng)力聲明的指標(biāo)，進(jìn)一步的研究課題將在2022年跟進(jìn)。

3. 英國數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會(huì)：消費(fèi)者希望通過按價(jià)值觀篩選品牌

根據(jù)英國數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會(huì)（DMA）的研究發(fā)現(xiàn)，以價(jià)值觀為導(dǎo)向的購物對(duì)消費(fèi)者來說越來越重要。

DMA發(fā)布的《Acquisition and the Consumer Mindset 2021》的報(bào)告稱，大多數(shù)消費(fèi)者期望品牌提供物超所值的服務(wù)，但越來越多地使用品牌價(jià)值來決定他們是否會(huì)嘗試他們的新產(chǎn)品。

該報(bào)告稱，有37%的消費(fèi)者認(rèn)為代表多樣性的廣告更具吸引力，這一數(shù)字在更年輕、更富裕和倫敦本地的消費(fèi)者中有所上升。
廣告中的多樣性也有助于推動(dòng)客戶購買，近四分之一的消費(fèi)者聲稱他們更有可能從能夠很好地代表多樣性的品牌那里購買商品。其中25-34歲年齡段的消費(fèi)者占比59%，16-24歲的年輕消費(fèi)群體 占比47%。

45%的消費(fèi)者希望能夠在網(wǎng)上購物時(shí)根據(jù)對(duì)他們有重要價(jià)值（例如可持續(xù)性）篩選產(chǎn)品。據(jù)DMA稱，近三分之二的25-34歲的消費(fèi)者會(huì)更喜歡這一功能。