Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷公司解讀：日前，美通社聯(lián)合Cision發(fā)布了《2021年全球媒體調(diào)查報告》，報告顯示，疫情加速了媒體在某些方面的變化，比如：高度碎片化的渠道、全天候的報道節(jié)奏、KOL（意見領(lǐng)袖）的演變。挑戰(zhàn)之下，媒體與公關(guān)人員仍將保持合作關(guān)系。出海企業(yè)應(yīng)在了解媒體記者新需求的基礎(chǔ)上，換位思考，在積極為媒體提供有價值內(nèi)容的同時，讓企業(yè)品牌觸達(dá)受眾  。

《中國時尚電子商務(wù)全球增長報告》的內(nèi)容要點(diǎn)包括四個板塊內(nèi)容：

1. 出海企業(yè)可參考的傳播內(nèi)容方向

今年的選題方面，除繼續(xù)尋找疫情報道的新角度（45.5%）之外，外媒記者們期待尋找正能量的新聞故事，比如36.5%的受訪記者將報道企業(yè)、社區(qū)和科技如何幫助他人。另外，研究類、熱點(diǎn)類內(nèi)容，以及新科技、可持續(xù)商業(yè)與ESG投資都受到關(guān)注，出海企業(yè)可多考慮這些方向的內(nèi)容傳播。

2. 企業(yè)公關(guān)人員應(yīng)該提高media pitch的相關(guān)度

記者們認(rèn)為，公關(guān)人員應(yīng)該提高media pitch（聯(lián)系媒體記者以便獲取報道機(jī)會）的相關(guān)度。這意味著公關(guān)人員需要做足功課，充分了解記者，建立精準(zhǔn)的媒體關(guān)系名單，并提供更有針對性、更相關(guān)的內(nèi)容給到記者。53.1%的受訪記者表示每周收到50多個pitch，而大多數(shù)由于缺乏相關(guān)性被無視。

3. 公關(guān)人員站在媒體立場，考慮品牌內(nèi)容是否更易于被分享、是否能帶來流量

以流量為導(dǎo)向：熱銷和可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)吸引了新客戶

以產(chǎn)品為導(dǎo)向：通過對供應(yīng)鏈的投資和獨(dú)立設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型

以品牌為導(dǎo)向：品牌是持續(xù)增長的催化劑

4. 經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：海外時尚DTC企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

公關(guān)人員應(yīng)成為潮流先行者，能夠預(yù)測、監(jiān)測并迅速捕捉熱點(diǎn)。跟公關(guān)人員一樣，記者也需要用明確的數(shù)字來證明自己的價值。59.2%的受訪記者表示，詳細(xì)的受眾數(shù)據(jù)指標(biāo)（閱讀量、互動量等）改變了他們評估稿件的方式。建議公關(guān)人員站在媒體立場，考慮品牌內(nèi)容是否更易于被分享、是否能帶來流量。

5. 媒體希望公關(guān)人員提供更全面的信息，包括數(shù)據(jù)、相關(guān)的引言、圖片等等

記者希望公關(guān)人員能讓媒體的工作變得更輕松。外媒記者每周要報道不同的題材和新聞（近半數(shù)受訪記者同時負(fù)責(zé) 5個甚至更多選題），工作任務(wù)繁重，期限緊迫。他們期待公關(guān)人員在前期能提供更全面詳細(xì)的信息，更多的素材，比如有見地的數(shù)據(jù)、相關(guān)的引言、圖片等等。此外，記者們也希望公關(guān)人員能提供文章故事線的初始思路。

6. 公關(guān)人員需要協(xié)調(diào)跟進(jìn)節(jié)奏和時機(jī)

公關(guān)人員的跟進(jìn)節(jié)奏和時機(jī)也很重要。記者們有自己偏好的、希望不被打擾的時段。另外，pitch信息發(fā)出后，最好一兩天之后再跟進(jìn)，給記者一點(diǎn)時間熟悉情況。51.7%的受訪記者表示，過于頻繁的聯(lián)絡(luò)會引起反感。與去年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比，今年有更多記者（42.7%）表示他們愿意在周五、周六和周日接收pitch。

美通社海外傳播策略部門負(fù)責(zé)人魏曉表示，越來越多中國公司的產(chǎn)品和服務(wù)正加速進(jìn)入主流國際市場。吸引海外媒體的關(guān)注，不僅能提升企業(yè)品牌內(nèi)容被報道的幾率，更是提升出海品牌認(rèn)知度的重要方式。Cision每年推出媒體調(diào)查報告，從不同維度展示全球記者選題范圍及報道習(xí)慣的變化，是中國出海品牌“知己知彼”的好幫手。

營銷百科

Cision

作為公關(guān)、市場營銷和社交媒體管理技術(shù)與洞察領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，Cision 幫助品牌和機(jī)構(gòu)鎖定、聯(lián)系和接觸客戶以及利益相關(guān)者，以取得業(yè)務(wù)成果。Cision 旗下的美通社（擁有 11 億影響者的企業(yè)新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò)）與 Falcon.io（一站式社交媒體管理平臺）構(gòu)成了一套一流的解決方案。此外，Cision 已經(jīng)簽訂了收購 Brandwatch（社交媒體監(jiān)測平臺）的最終協(xié)議。目前，Cision在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的24個國家和地區(qū)設(shè)有辦事處。

美通社

美通社（PR Newswire）在企業(yè)傳播領(lǐng)域深耕多年。1954 年美通社開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于 2016 年成為 Cision 旗下公司。美通社服務(wù)著全球七萬多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發(fā)布給世界各地的目標(biāo)受眾。此外，美通社還提供全球媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析服務(wù)，為客戶的日常傳播工作提供數(shù)據(jù)、技術(shù)等支持。

疫情使得媒體發(fā)生了變化，出海企業(yè)通過媒體渠道觸達(dá)受眾群體時，應(yīng)該站在媒體記者的角度換位思考，為媒體提供有價值的內(nèi)容同時觸達(dá)目標(biāo)受眾。Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷公司將與您一起，不斷關(guān)注全球媒體的變化趨勢，為您的海外營銷保駕護(hù)航！