Bliss,美國著名化妝品品牌,隸屬于LVMH集團,該品牌集護膚、化妝、頭發(fā)護理等多條產品線。Clear Genius是新上線的產品線,可有助于解決毛孔堵塞的問題。在本文中,熱點營銷公司
將詳細展示這一海外KOL營銷成功案例。
內容策劃
該品牌的目標受眾是對護膚有講究的年輕女性。品牌找到符合他們調性的紅人,通過該紅人的日常Vlog自然地植入廣告內容,在視頻中通過紅人幽默的講述讓觀眾了解產品的特性。并且在視頻下方給出產品鏈接,并重申賣點,吸引觀眾購買。
視頻地址:https://www.youtube.com/watch?v=aBsvtyygr0g
紅人匹配
emma chamberlain,YouTube排名前1%的美國生活類網(wǎng)紅,擁有超過900萬粉絲,擅長拍攝生活類視頻,TikTok挑戰(zhàn)、美食、女裝試穿以及各種生活中有趣的事情。
效果
這一視頻在24小時內迅速登上熱門視頻,截止發(fā)文時間已超過357萬次播放量,27萬次點贊和評論量,參與度超過7%。
創(chuàng)意借鑒
1. 海外消費者在接受品牌的過程中,一定需要品牌講好故事,而這就是紅人可以發(fā)揮作用的地方。Bliss匹配到精準的紅人,其粉絲畫像和品牌的目標受眾非常契合,因此在該視頻打開流量漏斗的同時,也提升了品牌的知名度和認可度。
2. 疫情期間,很多人在家隔離,都想看看別人——尤其是他們喜愛的網(wǎng)紅——會每天在家做些什么,品牌在出海的時候要結合當下的背景,才能拉近與受眾距離。此外,這類日常Vlog也是當下非常受歡迎的一種海外KOL營銷方式,拿視頻的案例來說,可以植入的廣告種類非常多,包括但不限于早起后使用的咖啡機,早上愛喝的牛奶,化妝品及護膚品,烹飪工具及原料,超市購買的零食,在家健身使用的瑜伽墊等健身器材等等。
和熱點營銷公司一起,關注行業(yè)案例,總結和分析海外KOL營銷成功規(guī)律,并運用到下一次海外推廣中。我們助力品牌在海外走紅,增長銷量的同時,輸出品牌海外影響力,做到品效合一!
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