《2019年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》衡量了中國(guó)品牌在全球消費(fèi)者心目中的吸引力，結(jié)合Google問(wèn)卷調(diào)查及Google/YouTube的搜索指數(shù)，報(bào)告揭示了成功出海的中國(guó)品牌背后的推動(dòng)力，以及它們與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比存在的不足。對(duì)于有意進(jìn)軍國(guó)際，或已打入海外市場(chǎng)、正在考慮下一步舉措的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，這份報(bào)告是必讀的寶貴資料。

該報(bào)告包括的內(nèi)容主要包括：深探三大關(guān)鍵品類的全球機(jī)遇；關(guān)注中國(guó)品牌出海三大高潛力新興市場(chǎng)；對(duì)話包括華為、科沃斯、ZAFUL和IGG在內(nèi)的中國(guó)出海品牌高管；中國(guó)品牌出海要點(diǎn)。

首先，中國(guó)出海企業(yè)亟需開(kāi)展品牌建設(shè)有三大原因：為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展保駕護(hù)航；幫助企業(yè)從日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；達(dá)成銷售目標(biāo)。那么，哪些品牌的成功值得借鑒呢？《報(bào)告》對(duì)中國(guó)出海品牌50強(qiáng)作了簡(jiǎn)介，并進(jìn)行分析和洞察，不難看出，中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)往往在于產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品普及度。中國(guó)品牌目前的驅(qū)動(dòng)力更多是來(lái)自于追求銷售的實(shí)用主義，當(dāng)發(fā)展到某個(gè)階段，它們需要轉(zhuǎn)而追求“品牌理想”，追求品牌所代表的的意義，追求能為消費(fèi)者的生活帶來(lái)積極的改變。

隨后，《報(bào)告》探究了中國(guó)移動(dòng)游戲、電子商務(wù)和智能手機(jī)品牌的全球化之路，指出了這三大關(guān)鍵品類的市場(chǎng)概況，揭秘品牌增長(zhǎng)要素。對(duì)于高速增長(zhǎng)的中國(guó)品牌而言，包括中東、印度、印尼在內(nèi)的新興市場(chǎng)的嶄新機(jī)遇也不可錯(cuò)過(guò)。在《報(bào)告》的后半部分，作者與知名中國(guó)出海品牌對(duì)話，并給出專家寄語(yǔ)，表明品牌出海必備要點(diǎn)，濃縮成三句話即是：a. 全球化視野；b. 本土化執(zhí)行；c. 發(fā)揚(yáng)品牌溝通的力量。

此報(bào)告出自BRANDZ。

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